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18000元的瑜伽垫?看到这价格我先瘦了
18000元的瑜伽垫?看到这价格我先瘦了Hermès Fit 在5月发布春夏广告 Star the movement,视频中模特们有举着爱马仕方巾做瑜伽拜日式的,有系着爱马仕腰带进行腰部拉伸的,有戴着爱马仕耳环转呼啦圈的,还有戴着爱马仕手套重拳出击的。
简单说,Hermès Fit 是来自爱马仕法国总部的一个和运动健身相关的企划,它以爱马仕配饰产品作辅助,设计出一系列健身课程,整套企划并未推出专门的运动功能系列,里头出现的产品也就是爱马仕常规的配饰,但其实都不具备专门的运动功能属性。总之,爱马仕希望运动时也在穿着爱马仕。
迎接健身运动风潮的不止爱马仕,许多奢侈品都已推出多样的运动周边,当你还在犹豫是否要办一张瑜伽年卡的时候,Louis Vuitton 已经推出 1.83w 人民币的瑜伽垫,定价是 lululemon 的31倍。
对瑜伽情有独钟的还有 Jil Sander 和 Loewe,同属“文艺系”最爱的它们相继推出了价格在225欧和490刀的瑜伽垫。
Louis Vuitton 携手 NBA 打造的联名胶囊系列,售价 3.3w,内设配有肩带的球网,单肩背起来挺好看。
从去年一月宣布与 NBA 展开为期三年的创意合作企划之后,今年双方带来第二个胶囊系列,新系列以职业篮球运动员的衣橱为灵感,参考他们去比赛、参加新闻发布会、旅行等情形下所需的单品和造型,推出了品类丰富的单品。
Amiri 在2021春夏系列推出过一款类似的链条篮球包,篮球搭配细链条,颇有李逵绣花的味道。
除了篮球,Louis Vuitton 也曾推出一款名为巨型排球 (Giant Volleyball) 的排球,搭配排球的还有一个网兜状的球包,售价约合人民币 1.7w,不仅可以真打,还可以放在车后备箱防身。
售价 1.5W 的乒乓球套组,产品包括两个拍子,一个拍套和一盒乒乓球,不一定比迪卡侬好拍,一定比迪卡侬好看。
还有定价 5k 的精美跳绳,不仅可以真蹦,还可以挂在脖子上当 choker,戴着它进酒吧,喝高兴了随时扯下来蹦跶。
以及 4.8w 的哑铃,低调的银灰色无不散发着奢华内敛的光泽,一对六公斤,不用的时候完全可以放在床头柜赏心悦目。
隶属 Saint Laurent 旗下的 Rive Droite 和 Wilson 共同推出过网球拍组,球拍、拍杆选用黑白棋盘格配色,网球采用纯白色调,手把处与球拍套皆印有 Saint Laurent 的 logo,这么好看,贵点也合理。
AMBUSH 今年5月份推出了一款“剑玉”周边,剑玉也称剑球,是日本民间流行的一种传统玩具。
调侃归调侃…前有 LV 天价牛皮瑜伽垫,后有 Berluti 推出价值4.9万人民币的鳄鱼皮足球。奢侈品推出周边产品不是新鲜事,但,为什么越来越多的品牌开始选择运动品类做周边?
“街头风”劲吹了好几年,2019年,彼时嘻哈音乐人们正以迅雷不及掩耳之势盘踞各大音乐榜单,国内一双 AJ1 还能炒出5倍的价格,就在此时 Virgil Abloh 放话:街头时尚将死。此话一出便引起骚动。
后来他在接受采访时又为自己澄清:当时只是随口一溜,没想到你们都当真了。但的的确确,高级时装在被街头文化入侵的几年后,逐渐变得像清水煮鸡胸一样,索然无味。于是就在19年秋冬巴黎秀场,logo 衫、棒球帽这些标志性的街头符号开始消失,取而代之的是正统、成熟的套装。
疫情无疑加速了这股趋势,穿什么衣服配什么领带不再是最重要的,吃什么、怎么吃变成每一天的头等大事,周遭境况瞬息万变,足不出户的日子里,人们开始思考:什么样的生活方式才能达成身、心、灵的平衡?
无疑是——少上班,多睡觉,吃轻食沙拉和生酮代餐,肥肉,总是不合时宜的,为了健康洁净的外表,我们必须动起来。
因此,时装不仅映衬着时代,时装也是一面镜子,反射出人心。面料上,我们能看到尼龙变得更流行了,因为它耐脏,好打理。
说白了,和成衣相比,周边的价格还是相对便宜的,同时也能满足你对“奢侈生活方式”的幻想和占有欲。
战争、瘟疫和经济危机统称为人类三大灾难,著名的经济大萧条 (1929~1933) 夹居在两次世界大战中,当上层人士刚从一战的破坏中意识到什么都是假的,接着,又在经济危机中察觉到:哦,原来抓也抓不住的才是真的。
整个30年代,社会表面虽没有剧烈的战争破坏,但人们又隐约感觉到危机会随时出现,也就是在这一时期,即使服装设计千变万化,许多人仍因囊中羞涩,难有能力再去赶潮流。
所以在那一时期,配件的出新变得尤其重要——这一点跟时下奢侈品牌扎堆推出周边的现象不能说完全一致,但可以说毫无差别。
事实上,当你看到诸如此类的新闻,甚至包括这篇推送时,你看见的是排球,但记住的是 Louis Vuitton。在这个时代CQ9电子,Branding 的第一要义是被人记住。
这样的跨界融合已不是什么新鲜事;先前有 Burberry 开餐厅,抓住“美食”已然是年轻人最乐于分享的一种社交语言。吃什么,是否运动了不重要;拍照,打卡,点赞,一键三连的“有效社交”才是重点。
现在爱马仕另辟蹊径开设健身房,一方面是为了促成消费,另一方面也是品牌应对社交化时代的一种探索。运动以前是反人性的,现在的人从被动健身到主动打卡,因为 Fit 不仅是一种生活方式,更成为一种社交手段。
时代在变化,仅仅是衣着的时髦不够用了。健康的形体、积极透亮的肤色,从侧面反映出的是一个人的情绪稳定能力,对生活品质的掌控水平,而这种能力对现代人来说更像一张敦厚且有力的大手,能抚平某种荡漾在结蹄组织间隙的褶皱。
并且当全民都在追赶健身热潮时,想和别人不一样的你,也自然会将目光投向这些高价运动周边单品上。
无论是瑜伽垫,还是网球拍,抑或冲浪板,在服饰业整体呈下行态势的情况下,近年来运动服饰却能逆盘而上。一方面,的确由于健身已经成为趋势,与运动相关的产品成为中产阶级消费力代表之一,另一方面,开发周边也能扩大市场,让品牌与时下趋势结合,实现品牌向“年轻化”的进阶。
买或不买,它就在那里,从一件小物开始,背后隐藏的商业逻辑足以覆盖整个品牌化的架构,每个时代都有起起伏伏的潮流,人们实在见过太多古怪的玩意儿,因此,对于一块板砖贴上品牌Logo就可卖得万元高价的事早就有点熟视无睹了。
说到这儿,难免令人想起当代艺术中的安迪·沃霍尔,60年代,沃霍尔的《金汤宝罐头》单幅作品售价达到1500美金,这触动了艺术家同行的嫉妒心CQ9电子,在一些人看来,沃霍尔的作品欠缺技巧,只是在“卖弄概念”,把“流行”当做自己的挡箭牌CQ9电子。
那么,对于奢侈品而言呢?当“运动”本身也被贴上高昂的价码,我们是否真的实现了身心平衡的初衷?美丽的运动周边也许会为你的汗水带来锦上添花的效果,但倘若只是迷恋它们的表象,你所负重的便不止是脂肪。