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新中式、无性别、轻运动谁是下一个购物中心服饰新风口? 提问2023商业
新中式、无性别、轻运动谁是下一个购物中心服饰新风口? 提问2023商业2023年5月,我们将走进第18届中国商业地产节,共同探讨行业的变化,展望未来的方向。在此之前,赢商网将推出系列策划,从宏观消费环境到商业大势,从项目开业、类型机会到品类的变化趋势,透视行业数据,全方位分析预测。
近年来,曾经承包了年轻人衣柜的传统快时尚风光不再,迎来大规模关店潮,为新兴服饰品类的崛起清出了一片可观市场空间。
更迭的消费主力点燃了服饰新火种。95后、00后年轻客群身上常被贴上的标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信,无一不为新潮服饰品牌的“上位”增添火力。玩法迭出的新秀品牌们,谁能踩中下一个购物中心服饰新风口?
2022年以来,“新中式穿搭”成了流量密码,在各大社交平台中被年轻人热议。在《2022淘宝天猫服饰行业趋势》中,新中式成为九大服饰风格趋势之一,趋势指数名列第三位。
新中式风既保留了传统中式元素,又融入了甜酷风、辣妹风等现代风格CQ9电子。相比传统国风单品,通过对款式的改良和立领、盘扣以及梅兰竹菊等元素的灵活运用,新中式从颜色到款式剪裁都更符合日常穿着的需要。
纳薇时装创始人牛冬梅曾表示,新中式服装的款式已经扩展到了衬衫、T恤、西装、大衣、羽绒服等多种品类,色彩更加丰富流行,材质也不再仅限于棉、麻、丝、毛等天然材质,而是用上了粘胶、醋酸等再生纤维。
随着新中式穿搭受到热捧,越来越多的新秀品牌趁势入局,抢占市场。阿里消费数据显示,近三年来“新中式”相关的服饰品GMV增速超过了100%。
此外,不少奢侈品大牌亦在积极跟进这股风潮,如Gucci在 Twinsburg春夏主题中,融入了不同文化元素,其中就包括中式韵味十足的提花刺绣。
衣恋等传统韩潮服饰在中国的境遇一落千丈,但一些年轻消费者翘首以盼的新玩家正成为“新宠”,这些品牌的价格CQ9电子、品质与设计看点十足。
成立于2012年的chuu,系韩国PPB Studios集团旗下时尚品牌。2021年5月在杭州湖滨银泰in77开设首家线家,主要进驻中高端购物中心。
Nerdy,拥有独特纽约街头风格,以Track Suit运动服而出名。目前,Nerdy在国内16个城市开设了20家门店CQ9电子,仅去年就拓展了13城15店;
KIRSH,鲜红的樱桃logo是品牌独有的特色标志。今年5月20日在南京德基广场二期开出全国首店,杭州首店也已亮相杭州湖滨银泰in77......
去性别化成为95后潮流消费的突出特点。从女士穿着oversized夹克,到男士选择花朵刺绣的粉红外套,男女有别的性别差异日益模糊。
共开设8家直营店和24家联营店,集中在北京、上海、杭州、成都等地。接下来,创始人希望扩大直营门店,将直营和加盟店的比例保持在1:3,同时考虑进驻更多二三线.
运动的边界正在模糊,年轻人在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘,轻运动最大的特征是“随趣而动”,催生了人们对于运动装备的通用性需求.
阿迪达斯发布新系列品牌Adidas Sportswear(轻运动),系是其近50年来首次推出新品牌;
焦玛,主要瞄准千亿运动休闲服饰市场,以“极致体感”为设计理念,致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。品牌也在今年宣布获得千万级天使轮融资,由协立投资领投、千帆明月资本跟投。
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