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FASHION 有料|Nike Inc 50年创新发展时间表pdf
FASHION 有料|Nike Inc 50年创新发展时间表pdf今年作为 Nike 成立 50 周年的特别纪念,关于回顾经典、展望未来的各种主题活动也将在 Nike 全年计划中不断展开。这个才刚半百的品牌有多成功想必已经不用多说CQ9电子,一封来自创始人 Phil Knight 的信,给大家了带来了神奇的力量。
Phil Knigh——耐克公司的创始人,他几十年的创业故事也都发生在那里,而不是在纽约、洛杉矶那样的大城市。Phil Knigh 是一个热爱跑步的年轻人,不只是热爱,他还是俄勒冈大学田径队的一员。离开校园后,每天 10 公里跑是他雷打不动的坚持。
除了名字「Nike」一词来自胜利女神像,还有那个深植人心的 Logo 当初只花了 35 美金设计的热知识外,这个今年满 50 岁的品牌经历过哪些重要时刻,我们邀你一同回顾。
那时日本跑鞋刚刚进入美国市场,由于对跑步的喜爱,Phil Knight 跑到日本神户拜访 Onitsuka Tiger(鬼冢虎)提出在美国销售他们的鞋子的想法。当被问及他的公司名称时,Phil Knight 当下想到取名为:Blue Ribbon Sports(蓝带体育),参考了他童年的田径运动丝带,并成功拿下了鬼冢虎在美国的代理权。
Phil Knight 的第一位合伙人是他俄勒冈大学田径队的教练 Bill Bowerman,公司在建立时也仅存有 1,200 美元。值得一提的是,Bill Bowerman 曾带领美国田径队参加过 1972 年奥运会,喜欢钻研运动鞋,经常动手修改运动鞋并让他的运动员测试。在蓝带公司代理鬼冢虎的时候就研发了华夫饼干鞋底等一系列产品,包括后来在美国风靡的鬼冢虎 Cortez 系列都是出自他之手。
Jeff Johnson 作为蓝带的一号员工是一个充满销售员,这家商店是当时美国唯一的专营店。Jeff Johnson 也是 Phil Knight 最信得过的搭档,无数次开疆拓土,比如第一个美东分公司,第一个本土自有工厂等等都是由 Jeff Johnson 完成,他也设计了一些耐克早期的鞋款。
但随着蓝带体育在美国卖的鬼冢虎鞋越来越多,鬼冢虎公司的行为也越来越难以接受:到货延迟,品质不稳定,在美国扶植别的代理商抢生意,意欲收购蓝带体育等等,Phil Knight 决定单飞,打造自己的鞋类品牌,并在日本、、韩国寻找代工厂。
由来自波特兰州立大学平面设计专业的学生 Carolyn Davidson 设计了「Swoosh」商标,为蓝带体育与鬼冢虎“分家”后推出的第一个品牌鞋做准备。她当时得到了 35 美元的报酬。
合伙人 Bill Bowerman 通过将液态橡胶混合物倒入华夫饼铁中,创造了著名的华夫饼外底设计。
尽管 Nike 公司是前一年正式成立的,但 Phil Knight 认为 1972 年 5 月 1 日(Onitsuka 终止与蓝带体育合作日期)是其正式成立日期。
正如他在回忆录《Shoe Dog》中所写:“这是我们一直在等待的时刻,我们的时刻,不再销售别人的品牌,不再为别人工作。如果我们要成功或失败,我们应该按照我们自己的条件、我们自己的想法、我们自己的品牌去做,我们不要把这看作是一场危机,让我们把这视为我们的解脱,我们的独立日。”
蓝带体育并入 Nike,使 Nike Inc. 成为公司的正式名称。同时间,缓冲技术 Nike Air 首次在 Nike Tailwind 上亮相,并有了自己的标志。该标志运用在随后的 Nike Air 鞋上,但第一批产品却因设计缺陷而出现大规模的气垫爆裂,最终惨遭召回。在经过了好几代气垫技术的稳定发展,成为了耐克划时代的产品。
在当年以 50 万美元签下了 Michael Jordan,这在那个年代是个不可思议的数字,但最终证明这比投资价值连城, Jordan 不光把 Nike 的 NBA 之旅推向了顶峰,更是打造了 Air Jordan 这个至今依然让鞋迷们疯狂的品牌。据《福布斯》的数据显示,尽管 Michael Jordan 自 2003 年以后再也没有打过专业比赛,每年他仍从 Nike 的特许权使用费中赚取了 6000 万美元,这使他成为了与 Nike 拥有最大代言协议的运动员。
“Just Do It”的口号首次出现在一个电视广告中,主角是一位 80 岁的跑步达人 Walt Stack 缓慢跑过了金门大桥。耐克突出了体育精神理念,强调年轻人的自我意识并开始口口相传。
90 年代正值美国经济迅猛发展时期,Nike ACG 系列成立,名字由“All Conditions Gear“(全天候装备)缩写得来,无论是产品材质、配色,还是它可以容纳所有户外活动着装、模糊户外场景界限的特质,都让该系列很快地受到年轻人、户外老手的青睐,从而获得巨大的成功。
耐克推出了 Reuse-a-Shoe 创新的可持续发展项目,耐克收集、分类和磨碎使用过的运动鞋用于运动场、田径场和操场表面。
耐克以 4000 万美元的价格与高尔夫球手 Tiger Woods 签署了一份为期五年的代言协议。
乔丹专营权分拆成为耐克公司旗下的自有品牌,称为 Jordan Brand。根据上年集团年度财报显示,Jordan Brand 创下了 47.11 亿美元的收入,占 Nike 全年营收的13.17%,仅次于 Nike Sportswear 成为集团中第二重要的产品类别。
耐克开始在其官网上直接面向消费者销售其产品,最初的网站于 1996 年推出,但不进行零售,主要用于宣传耐克运动员的故事和夏季奥运会上的特色产品。
耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为 Shox 的新型缓震技术CQ9电子,这种技术生产出来的运动鞋令其销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司也不乏创新之作,
当 Nike 品牌销售额为 2 亿美元时,公司决定以 3.15 亿美元收购了匡威公司,匡威现在价值 19 亿美元。同时间,耐克签下了 LeBron James 和 Kobe Bryant 的代言协议。
Phil Knight 辞去公司总裁兼首席执行官一职,此时该公司已发展成为一家价值 120 亿美元的公司, Phil Knight 继续担任董事会主席。
Nike 的第一款 iPhone 应用程序 Nike Training Club 面向公众推出,并发展成为超过 23 个国家/地区排名第一的健康和健身应用程序。
匡威搬到了在波士顿的新总部,拥有录音室、健身房、瑜伽馆、cafés 和旗舰零售店。耐克推出了 Snkrs 应用程序,这是一个一站式商店,提供手机访问该公司最优质的运动鞋产品。
耐克在上海开设首家创新之家概念店 001,在上海南京东路商圈开设四层单元。上海开业后一个月,六层楼的创新 000 之家在纽约市开业。
耐克宣布收购虚拟运动鞋设计公司 RTFKT,正式宣布进军元宇宙。耐克现任首席执行官 John Donahoe 表示,此次收购是耐克加速数字化转型的又一步,能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。
与此同时,耐克在比弗顿的世界总部启用了塞雷娜·威廉姆斯大楼,这座 100 万平方英尺的建筑包括实验室、展厅和办公室以及一个网球场、四个 cafés 和一个剧院。
日前,Nike 官方再发布纪念宣传影片《Seen It All》,回顾历史承诺未来,向每一位运动员致敬。
由知名导演斯派克·李指导并且亲自出镜,在影片中重新演绎了他本人导演和主演的电影《稳操胜券》中的标志性角色马尔斯·布莱克摩恩,向年轻的主人公吉米继续传递了对未来 50 年的展望CQ9电子。短片展示了过去半个世纪以来 40 多名传奇的耐克签约运动员,由人的传承到品牌精神的传承。
Nike 从一家小代理商变成如今最具影响力的运动品牌,在许多人心中已然变成了一种精神,期待在下个 50 年我们可以见证 Nike 更多的发展。