影响瑜伽服购买因素的分析结合瑜伽运动群体的特点，选择白领及学生聚集的地区。调查地点设置在上海中山公园龙之梦商圈、天山公园及东华大学延安路校区周边，并结合网络进行调查。

　　调查对象为进行瑜伽运动的女性群体，年龄在16～45岁之间。近年来瑜伽运动受到年轻人的广泛喜爱CQ9电子，因此年龄下限由以往资料显示的25岁下延至16岁。

　　【摘 要】通过抽样调查的方法,对中国上海地区消费者进行问卷调查,探索影响瑜伽服购买的因素.采用SPSS软件中的多种方法分析调查数据,总结对瑜伽服购买造成影响的因素,为相关研究人员提供调研的方向与方法,并试图为从事瑜伽服经营的专业人士提供相关的参考信息.

　　主要针对瑜伽服的款式、色彩、面料、质量、价格、品牌、功能性及舒适性等因素，运用“五段量表”方法，分别对这些因素进行评价。结果显示:舒适性在八种因素中最为重要，77．14%的被调查者认为舒适性非常重要，其余因素受重视程度依次为质量、面料、款式、功能性、色彩、价格、品牌等。可见，目前消费者还没有对瑜伽服品牌形成概念，瑜伽服作为一种健身服装，满足运动过程的需求即可，尚未体现消费者其他方面的特质。

　　问卷依据调查对象对瑜伽服的态度分为两类，第一类已经购买或打算购买瑜伽服，第二类调查对象未购买且没有意愿购买瑜伽服。统计结果为:第一类调查对象占本次调查有效问卷的62%，第二类占38%。两种类型的问卷数据分别进行分析，得出相关结论。

　　主要针对已经购买或有意愿购买瑜伽服的调查对象进行统计。运用SPSS中的频数分析法，对调查对象群体的年龄、职业及收入等进行统计分析。

　　瑜伽运动对身体的拉伸强度较大，身体各部位拉伸程度不同会导致对瑜伽服相应部位的磨损不同。问卷调查了消费者对瑜伽服各部位的关注度。调查结果显示:被调查者认为瑜伽服的有些部位需进行特殊处理，以保证质量与舒适性，各部位强度要求的重要程度依次为肩部、腋下、肘部、腰部、背部、臀部、裆部、膝盖等。

　　［2］ 赵庆辉，范振杰．对瑜伽运动在高校体育选修课中开展的可行性研究［J］．管理学家，2011(9):30．

　　－加强品牌建设力度，逐步建立人们对瑜伽服的品牌意识，树立良好的品牌形象，创造全新品牌理念，打造具有特色的瑜伽服品牌。

　　近年来，瑜伽运动风靡全球，受到广大消费者的喜好，瑜伽服营销也被推上了流行浪潮。如何更好地满足消费者需求、迎合消费者心理，需从市场多元因素进行研发，加强产品企划、开发和渠道拓展，使瑜伽服特色商品逐步向前发展。

　　对购买价格进行调查的问卷结果显示:调查对象中55．71%认为100～300元是可以接受的心理价位，也是经常购买的瑜伽服价位，21．43%接受100元以下的价格，20．00%接受300～500元的价位，500元以上的瑜伽服消费者很少购买(图4)，可见消费者对瑜伽服的期望价格主要在300元以下。该结果一方面受被调查群体的特征影响，另一方面可能与瑜伽服还未形成高端形象，难以让消费者花更高价格购买有关。

　　问卷设置了五种具代表性的瑜伽服风格，分别为可爱型、简约型、靓丽型、稳重型与型等。结果显示，被调查者喜好最多的为简约型瑜伽服，靓丽型选择度最低(图5)。

　　问卷设置了七种色彩样式，分别为花色淡雅、花色靓丽、条纹撞色、条纹同色、纯色淡雅、纯色亮丽和黑白灰(无色系)等。调查结果显示:50．00%的被调查者钟爱纯色淡雅和花色淡雅的样式，而亮丽色彩的则较少人选择(图6)。这可能是因为相比亮色，色彩柔和的瑜伽服更能给人带来平静的心绪，更加适合瑜伽运动。

　　－除了满足消费者身心舒适外，瑜伽服还需要对特殊部位进行加强，如肩部、腋下、肘部等，以满足瑜伽运动时的拉伸要求;

　　－色彩偏向纯色淡雅和花色淡雅，款式适度宽松，风格以简洁大方为主，也可针对不同的年龄层设计不同风格服装，以迎合消费者需求;

　　受时间和条件限制，本次问卷调查只在上海部分地区进行，且问卷数量较少，旨在通过此次调查，寻找研究该领域的方法，为专业人士提供设计开发的思路与方向，并试图总结瑜伽服消费的影响因素，为企业提供如下参考信息:

　　－瑜伽服的购买主要受舒适性、质量、面料、款式与功能性等因素影响，且对瑜伽服的舒适性要求最高。瑜伽运动是一项高强度的运动，肢体的拉伸程度较大，因而对服装的质量要求也较高;

　　结果显示:双侧检验中Pearson系数为0．297CQ9电子，相伴概率为 0．067，两变量不显著相关;单侧检验中Pearson系数为0．297，相伴概率为0．033，两变量在0．05 水平(单侧)下显著相关。置信区间改变后结果不同，加上样本量较少，故难以判断月收入与购买价格之间是否存在显著相关。

　　此问卷内容针对第二类调查者进行，即针对未购买且没有意愿购买瑜伽服的调查者。问卷中此项内容为多选题，设置了价格较高、穿着频率低，没必要购买、与普通休闲运动服无差别、瑜伽服色彩太过单一、款式陈旧，不时尚、缺乏个性及其他等七项。结果显示，被调查者中49．21%表示穿着瑜伽服频率低，认为没有必要购买，19．04%认为瑜伽服与普通休闲运动服无区别，15．87%认为专业瑜伽服价格较高，不适宜购买(表4)。

　　【作者单位】东华大学服装·艺术设计学院服装设计与工程系,中国;东华大学服装·艺术设计学院服装设计与工程系,中国

　　随着社会发展，生活节奏加快，人们的压力日渐增大。据相关报道，中国约九成白领存在不同程度的亚健康问题［1］。各种缓解压力、放松精神的方式作为生活的调剂受到人们喜爱，其中瑜伽运动修身养性的特质十分契合许多白领的需求。此外，现今学生群体中也兴起一股瑜伽热，瑜伽对学生的心理及生理都具有一定促进作用，很多高校也相继开设瑜伽专业课程［2］。瑜伽的精髓是达到心境与自然的和谐统一，符合现代人的生活理念，受到越来越多人的追捧。

　　我国瑜伽运动的调查资料显示，参与瑜伽运动的群体以女性为主，年龄集中在25～45岁，学历大多为专科、本科及以上［5］。结合这一现状，选择合适的地点及对象进行调查，一方面可提高调查效率，另一方面能更准确地探索瑜伽服消费者的购买心理。

　　问卷调查结果显示:被调查者中67．00%年龄为16～25岁，此年龄段中24与25岁所占比例较大;27．00%年龄为26～35岁;35～45岁占比很小，为4．00%;45岁以上占2．00%(图 1)。

　　被调查者中51．43%为上班族，42．86%为学生，4．28% 为个体经营者，1．43%为家庭主妇，前两者占主要比例(图2)。

　　双侧检验中Pearson系数为0．462，相伴概率为 0．003，两变量在0．01水平(双侧)下显著相关;单侧检验中Pearson系数为0．462，相伴概率为0．002，两变量在0．01水平(单侧)下显著相关。因此初步判断，消费者年龄与对瑜伽服风格的喜好之间存在着显著关系，不同年龄的消费者喜好不同风格的瑜伽服。

　　结果显示:被调查者中60．00%的月收入或月生活费为1 000～3 000元，20．00%为1 000 元以下，17．14%为3 000～6 000 元，2．86%为6 000元以上(图3)。其中，1 000～3 000元所占比例较大，因为大部分年轻职业者的收入和学生的生活费都在此区间。

　　问卷中关于瑜伽服品牌认知度的调查共设置了浩沙、皮尔、奈尔、远阳、迪马森、洲克、哈他、梵歌纳、三蒂东子和碧奥春天等十个品牌，采用多选的形式，以了解消费者对这些品牌的认知程度。通过SPSS中的多重响应方式进行统计，结果显示:被调查者多数对哈他、皮尔和梵歌纳等品牌较熟悉，而对其他品牌认知度较低，26．21%的人表示对瑜伽服品牌不了解(表1)。可见，消费者对瑜伽服品牌整体认知程度不高。

　　此项内容调查消费者对瑜伽服面料的不同需求。问卷就面料特性设置了光滑性、柔软性、吸汗性、透气性及弹性等选项，并设置非常重要、比较重要、一般重要及不重要等四个重要程度，结果如表3所示。

　　调查结果显示:大多数消费者认为透气性、柔软性及弹性是她们最为关心的瑜伽服面料的性能，其次为吸汗性，而光滑性重要程度一般。

　　瑜伽服基本形制为上下分体式:上装多为简洁款式，配合抽褶、蕾丝、镂空、丝带等装饰;下装多为灯笼裤、喇叭裤、直筒裤等。瑜伽服以宽松舒适为主，选用弹性足、舒适性较好的面料［4］。

　　瑜伽服在满足功能性的同时也需要追求时尚感及现代感，而目前国内市场的瑜伽服款式比较少，难以满足消费者日渐提高的生理和心理需求。本文通过问卷调查的方式，了解消费者购买瑜伽服的心理诉求，探索影响瑜伽服购买的因素，试图为瑜伽服特定行业提供有效的参考信息。

　　瑜伽，起源于印度，随着改革开放带来的对外交流CQ9电子，迅速从欧美国家及中国港台地区传入，在城市中广为流行。2002年瑜伽来到中国，短短十年，相应的瑜伽服装品牌在国内各大商场已触手可及［3］。目前，国内市场出现的专业瑜伽服品牌已有十几个，如:加拿大品牌 LULULEMON、韩国品牌奈尔及国内品牌皮尔、远阳、迪玛森等。此外，爱慕等内衣品牌旗下也有专业瑜伽服。

　　这种职业分布比例的调查结果不排除调查员选择调查对象时的主观影响，但也在一定程度上表明，进行瑜伽运动的群体多数为上班族和学生。这一结果也印证了参与瑜伽运动群体的高学历特征。调查中了解到，缓解身心压力同时达到塑身的效果，是练习瑜伽的主要目的，而上班族与学生是承受多方面压力的两类群体。

　　调查问卷中的收入是指有职业者的个人月收入，或是学生、无职业者等群体的月生活费。采集调查对象收入的信息主要是为了考察收入与其他因素之间的关系。

　　问卷中设置了专卖店、大型商场、超市、瑜伽会所或健身馆、服装市场及网店等渠道类型，采用多选的形式，调查消费者购买瑜伽服的主要渠道分布。调查结果表明:消费者购买瑜伽服的渠道主要为网购，其次为专卖店、大型商场及瑜伽会所或健身馆，一般不会选择超市或服装市场购买瑜伽服(表2)。

　　本次调查共发放问卷120份，回收有效问卷113份，其中实体问卷79份，网络问卷32份，调查时间为2012年4月。

　　问卷共分三部分:瑜伽服的购买情况、影响瑜伽服购买的因素、被调查者个人信息。针对没有购买瑜伽服意愿的调查对象，主要进行后两部分的调查。问卷中涉及到的影响消费者购买瑜伽服的主要因素有品牌、价格、风格、款式、面料、色彩、质量、功能性与舒适性等。