CQ9电子艾瑞咨询：2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告中国瑜伽行业发展趋势研究报告2021.10iResearchInc.行业报告资源群进群即领福利《报告与资源合编》，内有近百行业、万余份行研、管理及其他学习资源免费分享；长期有效知识星球行业与管理资源是投资、产业研究、运营管理、价值传播等专业知识库，已成为产业生态圈、企业经营者及数据研究者的智慧工具。知识星球行业与管理资源每月更新5000+份行业研究报告、商业计划、市场研究、企业运营及咨询管理方案等，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等；加入后无限制免费下载阅读知识星球行业与管理资源微信扫码直接加入合作及沟通，请联系客服客服微信1（报告整理于网络，仅限于群友学习，请勿他用）客服微信22021.10iResearchInc.摘要用户增长层面，未来主要竞争将在二三线城市，品牌需基于用户特征探索不同打法；产品服务层面，围绕用户体验拓展平台化服务，提高数字化能力，实现精细化运营；商业模式层面，规模化运营CQ9电子，打破传统单店模式，通过组合扩张模式抢占下沉市场；生态打造层面，围绕女性消费力，以瑜伽服务为基础，建设本地化女性服务生态圈。政策加码，强化健身瑜伽行业标准化建设与管理规范，推动社会共建共享全民健康；需求分化，经济水平提升推动生活方式转变，女性消费力崛起，带动瑜伽习练风潮；技术升级，新一代技术手段的投入与应用赋能瑜伽，助力瑜伽行业服务类型多元化；资本助力，大众健身赛道布局加快，单笔融资金额再创历史新高，市场正在被激活。目前，中国瑜伽行业市场集中度较低，整个市场呈现高度分散的竞争格局，疫情加速了行业洗牌。预计2021年开始，市场集中度将进一步提升，头部企业或将发挥规模及创新优势，围绕硬件环境、运营服务、创新模式等核心竞争要素打造品牌优势、扩大品牌效应。2020年，受疫情影响，中国瑜伽行业市场规模为387亿。未来，随着用户群体健康意识的提升以及瑜伽服务与理念的进一步普及，在课程与服务的价值驱动下，中国瑜伽行业将继续稳步发展，预计2023年市场规模将超500亿。SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2021.10iResearchInc.瑜伽运动概述上世纪八十年代我国引入瑜伽运动，旨在提升民众健康瑜伽起源于古印度，发源自印度北部的喜马拉雅山麓地带，是古印度六大哲学派别中的一系。瑜伽在近代由印度传至欧美后，欧美国家将瑜伽与科学结合，论证了其健身的有效性，弱化了宗教的部分，使其成为一种健身运动。二十世纪八十年代中期，我国将瑜伽作为一种运动形式引入，旨在提升民众的健康。与其他体育运动（如：慢跑、篮球、健身等）不同，瑜伽更注重身体机能与心理状态的调节与统一。中国现代都市快节奏、高强度的工作生活给居民带来身体及心理上的疲劳，而习练瑜伽则被认为是一种能起到缓解作用的方式方法。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。瑜伽运动起源与发展古印度六大哲学派别中的一系，具有宗教色彩起源于古印度验证瑜伽的科学性，使其正式成为一种健身运动传至欧美1900s将瑜伽作为一种运动形式引入，后逐渐演变为具有中国特色的“健身瑜伽”引入中国1980s瑜伽运动功能示意增强体质调理身心减肥排毒美容养颜缓解压力平心静气锻炼骨骼调整心态基础瑜伽全面调整2021.10iResearchInc.瑜伽运动的主流类型流派众多CQ9电子，随着习练需求的不断变化，衍生出不同分支瑜伽主要分为两大类别：古典瑜伽与现代瑜伽。古典瑜伽是所有瑜伽之源，包括哈他瑜伽、冥想瑜伽、智瑜伽、业瑜伽、王瑜伽以及昆达里尼瑜伽等古印度六大传统瑜伽流派。现代瑜伽（瑜伽运动）则是为了顺应现代生活方式和节奏，在印度古典瑜伽的基础上加以改良或简化而形成的新型瑜伽，包含流瑜伽、热瑜伽、阴瑜伽、孕产瑜伽、高温瑜伽、空中瑜伽、康复理疗瑜伽、艾扬格瑜伽、阿斯汤加瑜伽等等。现代瑜伽的大部分流派都是由哈他瑜伽演变而来，哈他瑜伽是现代瑜伽体式练习派别的基础，也是大部分瑜伽馆教授的入门级瑜伽；艾扬格瑜伽与阿斯汤加瑜伽则是从哈他瑜伽中衍生而出的两大最重要的流派，习练者一般需要具备较好的瑜伽基础。来源：艾瑞咨询研究院根据公开资料自主研究及绘制。瑜伽运动的主要类型哈他瑜伽初阶高阶基础瑜伽：哈他瑜伽进阶瑜伽特色瑜伽具有高效的放松、疗愈、瘦身效果空中瑜伽热瑜伽改善脊椎柔软度，排汗、阴瑜伽调节神经系统、增强耐流瑜伽减肥排毒功能瑜伽孕产瑜伽缓解孕期产生的紧张情理疗瑜伽肩颈舒缓塑形瑜伽有效增强体力和塑形，促进血液循环高阶瑜伽阿斯汤加瑜伽快速有效地增加身体的力量和柔韧性，在锻炼身体的同时，达到收心，减压，改善休息能力等冥想之功效艾扬格瑜伽协调身体平衡，具备疾病治疗效果2021.10iResearchInc.研究范围：中国瑜伽行业聚焦向中国用户提供的瑜伽相关课程与服务，以及以瑜伽为核心业务的专业瑜伽场馆与平台从概念上来说，瑜伽指“通过运用易于掌握的技巧，充分发挥潜能，改善人们精神、情感、心理和生理能力的一项健康运动”。结合我国体育健身消费的服务需求，国家层面通过提出“健身瑜伽”的概念，构建了“中国式瑜伽”的推广理念和服务体系。因此本报告中的“中国瑜伽行业”，聚焦面向中国瑜伽用户的瑜伽运动相关课程与服务，以及以瑜伽服务为核心业务的专业瑜伽场馆与平台，而课程体系设有瑜伽课程的健身中心/健身房不作为本次研究的重点分析对象。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国瑜伽市场提供瑜伽课程服务的健身场馆不作为重点分析对象面向中国瑜伽用户的瑜伽运动相关课程与服务以瑜伽服务为核心业务的专业瑜伽场馆与平台研究范围界定本报告核心研究范围2021.10iResearchInc.中国瑜伽行业的发展历程中国瑜伽行业起步较晚，经过几十年的探索，目前进入了初具规模的快速发展后期，逐渐走向成熟中国瑜伽服务的发展历程独立的瑜伽品牌陆续出现在一线城市，并向一线以下城市缓慢渗透，形成连锁店培养瑜伽教练的瑜伽培训机构出现，部分瑜伽馆品牌也开始提供培训服务行业进入一段相对漫长的商业模式探索和市场反复洗牌的阶段：在这一过程中，瑜伽课程体系和培训体系逐渐完善2014年云南民族大学开办了第一所由中印合作举办的瑜伽学院在政策的推动下，中印文化交流逐渐加深，瑜伽理念在中国得到了相对广泛的普及资本目光转向瑜伽行业，投融资动作相对频繁线下瑜伽场在全国各地均有小规模爆发；小型瑜伽工作室数量增多；在线瑜伽品牌出现并快速发展起来大中小型瑜伽场馆服务，以及线上线下瑜伽服务之间的差异化愈发明显行业内教练培训形成了多轨道多层级的复杂体系，教练层面开始出现整体规模饱和 与高端人才稀缺并存的问题 孵化期 ~2004年 探索期 2005-2014年 快速发展期 2015-2019年 快速发展后期 2020年以及后 2020年初新冠疫情爆发，瑜伽行业受到波及，部分资金 实力较弱的中小型瑜伽品牌 暂停业务或面临退出，而大 型品牌则展现了更为强劲的 生存实力 新冠疫情背景下，家庭健身的需求激增，部分瑜伽服务 向线上迁移；此外，随着疫 情逐渐好转，线下瑜伽馆还 可顺势转化在疫情期间积累 的线上流量 瑜伽馆课程开始由专注某一流派往综合类课程发展CQ9电子，并 主要通过外部聘用的方式来 解决缺乏优质教练的困境 中国瑜伽服务从一线城市的大型商业健身中心开始萌芽 课程受众群体较小，以中高龄女性群体为主 教练以大师外教和国内先锋瑜伽人士为主 2003年沈阳体育学院成为全国首个设立瑜伽专修课程的 专业体育院校 来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2021.10iResearch Inc. 瑜伽行业与健身行业对比 相比健身行业，瑜伽行业客单价更高、对教练资质和课程服 务水平的要求更高、用户规模更小、用户粘性更强 维度 健身行业 瑜伽行业 场馆端 场馆器械 健身场馆对占地面积的要求相对更高 除了操课教室外，健身器械需要更大空间 对场馆面积大小的要求弱于健身场馆 大型健身器械更少，以授课教室为主要占地空间 教练 健身教练一般也会承担会员的销售工作 私教课程由教练和会员单约时间 瑜伽教练多为兼职 瑜伽教练以专职授课人员为主 部分场馆同时会外聘兼职瑜伽教练授课 头部场馆对瑜伽教练的资质和水平要求更严格 课程类型 健身场馆的课程一般以会员卡籍和私教课为主营业 务，团操课开始流行，但比例尚低 瑜伽场馆多以大班团课为主营业务 一般会固定教练、学员以及授课时间 1对1或小班型的私教课多针对高端用户 瑜伽课程服务 健身场馆的瑜伽课多属于团操课一类 一般以初阶课程为主 课程专业程度偏弱 瑜伽场馆的课程大多更加丰富与进阶 根据功能和需要进行课程细分，如理疗瑜伽、流瑜 伽、孕产瑜伽、普拉提等等 课程专业程度更强 客单价（一线城市年卡价格） 健身场馆的消费门槛相对较低 基础年消费多在1000-5000元 中档年消费多在5000-10000元 高档年消费多在10000-15000元 瑜伽场馆的消费门槛相对较高 基础年消费多在5000-6000元 中档年消费多在7000-10000元 高档年消费多在10000元-20000元 会员端 会员体量 健身会员规模相对较大 2020年健身会员数量约为7029万人 瑜伽会员规模相对较小 2020年瑜伽会员数量约为300万人 用户画像 以20-40岁年轻人群为主 男性比例更具优势 用户粘性（会员续费率）弱于瑜伽场馆 以25-45岁高消费能力的女性为主 一二线城市居多 用户粘性高，大型场馆会员续费率能达70% 中国瑜伽行业与健身行业对比 来源：专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2021.10iResearch Inc.