新闻中心 /News
京东运动开门红战报新鲜出炉 高端品质消费明显专业运动鞋服井喷
京东运动开门红战报新鲜出炉 高端品质消费明显专业运动鞋服井喷10月31日晚8点,京东11.11正式进入“开门红”阶段,消费者不用熬夜就可享受超值优惠。在20:00-20:10的前10分钟时间里,京东运动高端品质消费、国潮运动热度持续高涨,专业运动鞋服实现井喷,其中高端专业足球鞋成交额同比增长164%。运动场景不断多元化促使运动新品类迎来春天快速成长,以筋膜枪品类为例,成交额同比增长2倍。此外,冬奥热、户外热居高不下推高滑雪品类、户外装备销售火爆,仅户外装备品类牧高笛品牌成交额就同比增长430%。
近年来,在消费升级的大背景下,随着体育基础设施以及健康观念的不断普及,消费者对运动鞋服的需求不断增强,而且高端品质消费趋势明显。同时时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界,运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中,取代部分休闲鞋服,需求实现井喷。尤其是跑步、足球、篮球这三类消费者最喜爱的运动,专业鞋服都取得惊人的战绩。高端专业跑步鞋成交额同比增长125%,高端专业足球鞋成交额同比增长164%,高端专业篮球鞋成交额同比增长150%CQ9电子。女性运动更倾向于塑形,注重身材管理,因此日常更喜欢做瑜伽等运动,此次高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。
在新时代下,中国品牌开始在全球舞台崛起,国潮品牌变得越来越成为一个现象级的浪潮。辐射到运动品牌领域,国货运动品牌起势迅猛,国潮品牌不断创造新的销售佳绩。以“大众、专业、新国货”为核心的安踏,以科技加持产品品质、以国潮融入产品设计的乔丹,一直坚持以运动为原点、以科技创新作为重要驱动力、打造高科技、高颜值、高体验产品的匹克深受消费者喜爱,上榜国内品牌最受消费者喜爱TOP3。
在疫情防控常态化的背景下,居家健身概念的兴起,运动消费场景升级,年轻消费者更愿意在家置备健身装置,购买线上专业的音频指导内容和课程等,成为当下消费者居家健身的真实写照。中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出,家庭健身正在成为典型运动场景,比例达到37%。
家庭健身热催生新品类快速成长。在家庭用户健身时,跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品,佑美、麦瑞克、Keep、小米、舒华是最受欢迎的智能健身品牌。这也促使其在本次京东11.11中实现销量爆发。在开门红10分钟时间里CQ9电子,筋膜枪品类成交额同比增长2倍。值得一提的是,健身智能镜也备受消费者青睐,FITURE健身智能镜成交额同比增长500%。
申办北京冬奥会,一个重要目的就是推动我国冰雪运动快速进步,推动全民健身广泛开展,努力带动更多人参与冰雪运动。如今距离北京冬奥会已不足百日,我国已正式进入冬奥时间,至此冬奥热已全面爆发,带动雪地运动狂热潮。从京东10月20日开启预售的数据就可以看出,滑雪运动装备将迎来一波销售高峰。
京东运动10分钟开门红战报也验证了这一预测:滑雪服品类订单同比增长130%,滑雪单板成交额同比增长240%,滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。在预售期取得预售销量同比增长100%的滑雪品类品牌PHENIX菲尼克斯,成交额同比增长150%。冷山户外旗舰店成交额同比增长也超过120%。
随着物质与精神生活需求的日趋提升,都市白领越来越希望回归大自然,进行放松和调整,同时考验自己的耐力和意志力。而且户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神,与年轻人积极向上的特质相吻合。根据著名旅游网站调查CQ9电子,我国旅游人数正以每年26%的速度增长,而其中增长最快的就是20-40岁年龄段的“背包一族”。
从京东运动开门红战报,就可以洞见消费者渴望走向户外的热情之强烈。在这一趋势之下,户外装备品类牧高笛品牌表现亮眼,成交额同比增长430%。随着天气越来越冷,羽绒服成为户外运动的必备品,在10分钟时间内,ARCTERYX始祖鸟品牌成交额同比增长250%,AIGLE艾高品牌成交额同比增长70%。
骑行可以是锻炼的一种方式,也可以是寻找乐趣的一个过程,,也可以是感受大自然的一条捷径,越来越多消费者乐在“骑”中,享受“骑”乐无穷。骑者有着明显的品牌偏好,骑行运动品牌喜德盛成交额同比增长60%,捷安特品牌成交额同比增长50%。
可以看到,京东11.11专业运动产品深受消费者喜爱,各类爆款好物层出不穷,交上了一份优秀的开篇答卷。在接下来的11天时间里,京东运动将不断奉上各种好物潮品、贴心服务,掀起一股全面运动潮。这个11.11,你只管运动,其他交给京东。